يُنفَق معظم تسويق الواجهات في كل مكان إلا الواجهة. الزجاج نفسه أرخص وسيلة إعلانية يملكها متجر بيروتي وأكثرها إهمالًا.

يقرّر الناس الدخول في نحو عشر ثوانٍ، سيرًا، من الرصيف. إن لم تُجب الواجهة عمّا تبيعه ولماذا الآن، فلن يصلحها أي إنفاق على الإنترنت. نتعامل مع الزجاج كعنوان رئيسي ومع الباب كدعوة للفعل.

ثم نصل الرصيف بالهاتف. دبوس الخريطة والساعات والصور يجب أن تطابق ما رآه المارّ للتوّ، وإلا انكسرت الثقة.

حركة الأقدام ليست حظًا، بل واجهة ودبوس وسبب للتوقّف، تعمل معًا.